Stratejik Pazarlama Araştırmasının Temelleri ve Güncel Yaklaşımlar

Eğitimin İçeriği

İş dünyasında doğru kararlar, doğru verilerle başlar. Stratejik Pazarlama Araştırmasının Temelleri ve Güncel Yaklaşımlar eğitim programı, pazar araştırmasının temel prensiplerinden en güncel yapay zeka uygulamalarına kadar geniş bir perspektif kazandırmayı amaçlamaktadır. Katılımcılar, araştırma tasarımından veri analizine, bulgularının etkili sunumundan üretken yapay zeka araçlarının kullanımına kadar tüm araştırma sürecini öğreneceklerdir. Eğitim boyunca teorik bilgiler, uygulamalı atölye çalışmalarıyla desteklenmektedir.

Eğitim katılımcıları istekleri doğrultusunda itibar/PR araştırması ve reklam araştırması modüllerine ücretsiz olarak katılabilirler.

Eğitimin Faydaları

• Stratejik Düşünme Yetkinliği: İş kararlarını destekleyen içgörü odaklı araştırma tasarlama ve yürütme becerisi kazanacaksınız.
• Pratik Deneyim: Atölye çalışmaları ve vaka analizleriyle edinilen bilgileri gerçek projelere hemen uygulayabileceksiniz.
• Metodolojik Uzmanlık: Nitel ve nicel araştırma yöntemlerini doğru zamanda ve doğru şekilde uygulayabileceksiniz.
• Veri Analizi Becerisi: Karmaşık veri setlerini analiz edip anlamlı sonuçlar çıkarabilecek, istatistiksel yöntemleri etkin kullanabileceksiniz.
• İletişim Gücü: Araştırma bulgularını karar vericiler için anlaşılır ve eyleme geçirilebilir şekilde sunabileceksiniz.
• Yapay Zeka Yetkinliği: ChatGPT, Claude, Copilot gibi üretken yapay zeka araçlarını araştırma sürecinin her aşamasında etkin kullanabileceksiniz.
• Güncel Bilgi: Sektördeki en son trendler, teknolojiler ve en iyi uygulamalar hakkında kapsamlı bilgiye sahip olacaksınız.
• Hata Minimizasyonu: Örnekleme, ölçüm ve analiz hatalarını önceden tespit edip önleyebileceksiniz.
• Maliyet Etkinliği: Doğru araştırma tasarımı ve kaynak kullanımıyla daha verimli projeler yönetebileceksiniz.

Hedef Kitle

• Pazarlama Yöneticileri: Veri odaklı kararlar almak için araştırma süreçlerini anlamak isteyen yöneticiler
• Ürün ve Marka Yöneticileri: Tüketici içgörülerini ürün ve marka stratejilerine entegre etmek isteyenler
• Pazarlama Araştırması Uzmanları ve Analistleri: Kariyerlerini ilerletmek ve güncel yöntemleri öğrenmek isteyen araştırmacılar
• İş Geliştirme ve Strateji Profesyonelleri: Pazar fırsatlarını belirlemek için araştırma becerisi kazanmak isteyenler
• Girişimciler ve KOBİ Sahipleri: Kendi işleri için pazar araştırması yapmak isteyenler
• Danışmanlar: Müşterilerine araştırma ve içgörü hizmetleri sunmak isteyenler
• Akademisyenler ve Araştırmacılar: Uygulamalı araştırma yöntemlerinde kendini geliştirmek isteyen akademik personel
• Dijital Pazarlama Uzmanları: Veri analitiği ve araştırma becerilerini geliştirmek isteyenler
• İş Analisti ve Veri Bilimcileri: Pazar araştırması perspektifini çalışmalarına katmak isteyenler

Eğitim Modülleri

Modül 1: İçgörü Keşfi için Araştırma Çerçevesi

• İçgörü odaklı araştırmanın amacı
• İçgörü nedir ve nasıl keşfedilir
• Araştırma soruları oluşturma ve karar odaklı araştırma çerçevesi
• Paydaşlarla iş birliği yaparak iş gereksinimlerini doğru şekilde karşılayan bir plan geliştirme
• Araştırmanın doğru ve yanlış kullanımına ilişkin örnek uygulamalar
• Atölye çalışması

Modül 2: Araştırmada Sık Karşılaşılan Hataları Anlamak ve Önlemek

• Örnekleme hataları/örnekleme dışı hatalar ve bunları en aza indirme yolları
• Cevap vermeme ve kapsam hataları
• Birincil ve ikincil araştırma gibi veri türleri ve kullanım zamanları
• Atölye çalışması

Modül 3: Çalışma Evreni ve Örneklem Belirleme

• Çalışmanın evrenini ve örnekleme yöntemini belirleme
• Yaygınlık oranı (incidence) ve araştırmaya etkisi
• Örneklem büyüklüğü hesaplama formülü ve örneklem büyüklüğünü etkileyen faktörler arası ilişki
• Örneklem sağlayıcılarıyla çalışma yöntemleri
• Atölye çalışması

Modül 4: Nitel Araştırma

• Nitel araştırma türleri: Çevik Araştırma, Tasarım Odaklı Düşünme ve Persona Araştırması
• Nitel araştırmanın ne zaman ve neden kullanılacağı
• Nitel araştırma proje adımları
• Görüşme formatları: Birebir görüşmeler, ikililer, üçlüler, odak grupları ve büyük gruplar
• Gözlemsel araştırma ve etnografi
• Yapay zeka ile nitel araştırmanın geleceği
• Uygulama

Modül 5: Nicel Araştırma

• Nicel araştırma projesinin adımları
• Mobil, yüz yüze, çevrimiçi gibi çeşitli veri toplama yöntemleri ve kullanım kriterleri
• Metin analitiği, yapay zeka, makine öğrenmesi ve diğer yeni teknikleri içeren çok kanallı ve hibrit araştırma yöntemleri
• Analiz planı oluşturma
• Ölçüm düzeyleri
• Atölye çalışması

Modül 6: Etkili Anket Tasarımı İlkeleri

• Araştırma hedeflerine ulaşmak için tasarım ilkeleri çerçevesinde sistematik planlama
• Soru yapısı ve ifade biçimine karar verme ilkeleri
• Açık uçlu ve kapalı uçlu sorular, sıralama yöntemleri, derecelendirme ölçekleri ve önem ölçütleri gibi soru tiplerini belirleme
• Atölye çalışması

Modül 7: Veri Analizi Planlama ve Yürütme

• Gelişen veri analizi yöntemleri: makine öğrenmesi ve istatistiksel yaklaşımlar
• Sık karşılaşılan araştırma sorularında en uygun istatistiksel yöntemi seçmeye yönelik karar çerçevesi ve referans tablolar
• Çapraz tablolar, özet istatistikler, anlamlılık testlerinin yorumlanması ve kullanımı, korelasyonlar ve çok değişkenli teknikler
• Atölye çalışması

Modül 8: Araştırmada Üretken Yapay Zeka Kullanımı

• Üretken yapay zeka tüm araştırma sürecini nasıl dönüştürüyor? Anket tasarımı, analiz, raporlama ve hikaye anlatımı.
• Copilot, ChatGPT, Gemini ve Claude gibi araçlardan daha iyi, daha hızlı ve daha güvenilir çıktılar alma için pratik komut istemi stratejileri
• Araştırmada bir düşünce paydaşı olarak yapay zeka: materyal hazırlama, belge özetleme ve yeni fikirleri keşfetme
• Üretken yapay zekanın güçlü ve zayıf yönleri ile risklerini anlama
• Yapay zekanın çıktı kalitesini artırmak için doğru bağlam, kısıtlama ve örnekler verme
• Günlük iş akışında hemen kullanılabilecek şablonlar, çerçeveler ve komut istemleri

Modül 9: Araştırma Bulgularını İş Sonuçlarına Dönüştürmek

• Karar vericilere uygulanabilir bilgiyi etkili şekilde sunma yöntemleri
• Hikaye sunuşunda paydaş beklentilerini dikkate alma
• Tablo, çizelge ve grafiklerin doğru kullanımı

Modül 10: Kapsamlı Vaka Çalışması Atölyesi

Başlangıç Tarihi: 6 Mayıs 2026

1. Oturum: 6 Mayıs 2026
9.30 – 12.30
13.30 – 17.30

2. Oturum: 13 Mayıs 2026
9.30 – 12.30
13.30 – 17.30

Sertifika:

Eğitim programının en az %80’ine aktif katılan ve programda başarılı olan katılımcılara İBE Business Institute tarafından hazırlanan “Başarı Belgesi” almaya hak kazanacaktır.

Eğitmen: Prof. Dr. Ali Atıf BİR

Prof. Dr. Ali Atıf Bir, 1984 yılında Anadolu Üniversitesi Reklam ve Halkla İlişkiler Bölümü’ne araştırma görevlisi olarak atandı. 1987 yılında aynı bölümde yüksek lisans yaptı. 1989 yılında Marquette University’den (Wisconsin-ABD) Kitle İletişimi ve Reklamcılık dalında MA derecesi aldı. 1992 yılında, Reklam ve Halkla İlişkiler dalında doktor, 1993 yılında doçent oldu. 1998 yılında ise profesörlüğe atandı. 1994 yılında Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Enstitüsü müdür yardımcılığına, 1995-2002 yıllarında Açıköğretim Fakültesi dekan yardımcılığı görevini yürüttü. Ocak 2004- Temmuz 2005 döneminde Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Dekanlık, 2005-2006 Akademik yılı Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanlık ve 2006-2015 yılları arasında Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Başkanlığı görevini yürüttü. 1994-2003 yılları arasında Televizyon İzleyici Araştırmaları Komitesi’nin teknik danışmanlığını ve AGB Anadolu A.Ş. denetim projesi başkanlığını ve TNS PIAR tarafından yürütülen “basın okur” araştırmasının denetçiliğini yaptı. İletişim Bilimleri Fakültesi’nde: Reklamcılığa Giriş, İletişim Araştırmaları, Kamuoyu Araştırmaları, Reklam Kampanyaları, Halkla İlişkiler Kampanyaları, İletişim Ahlakı, Sayısal Olmayan Araştırma Teknikleri; Lisansüstü düzeyinde: Pazarlama İletişimi Stratejileri, İleri Araştırma Teknikleri, Kitle İletişim Kuramları derslerini verdi. Halen Bahçeşehir Üniversitesi Reklamcılık ve Marka Yönetimi Doktora programında dersler vermektedir. 2014 yılında kurduğu The Kitap Yayınlarında Genel Yayın Yönetmenliği görevini yürütmektedir. 2017’de kurduğu İBE Business Institute’un Başkanıdır.